Le Bundesliga Pass – l’offre directe aux consommateurs de la DFL (Deutsche Fußball Liga) – est désormais disponible au Kenya après un lancement réussi en Afrique du Sud l’année dernière, offrant à des millions de fans de football une nouvelle façon de regarder la Bundesliga en direct.
Par ailleurs, un lancement au Nigéria, prochain territoire clé en Afrique subsaharienne, suivra très prochainement.
L'expansion du Bundesliga Pass renforce l'empreinte africaine
Ces développements récents font suite au lancement initial de Bundesliga Pass en Afrique du Sud, où le service de streaming D2C est devenu un élément clé d'une stratégie d'engagement diversifiée. Parallèlement à un partenariat avec la SABC, principal diffuseur public du pays, la DFL (Deutsche Fußball Liga) collabore directement avec les acteurs locaux du football, tels que la Premier Soccer League (PSL) et la Fédération sud-africaine de football (SAFA), afin de promouvoir le développement du football à travers le pays.
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Ces initiatives comprennent l'organisation de matchs amicaux et de camps d'entraînement en Afrique du Sud, des projets de développement de la jeunesse, ainsi que des programmes de contenu et d'engagement des fans.
Portée par le nouveau bureau international de la Bundesliga ouvert à Johannesburg, cette stratégie a permis à la Bundesliga de devenir le championnat sud-africain connaissant la croissance la plus rapide en termes d'intérêt, de nombre de supporters et de consommation.
Partenariat avec les principaux géants africains des télécommunications
En collaboration avec les principaux opérateurs de réseaux mobiles africains – Vodacom (Afrique du Sud), Safaricom (Kenya) et MTN (Nigeria) – ainsi qu'avec le spécialiste du paiement et du marketing mobile PM Connect, la nouvelle offre donne aux fans la possibilité de s'abonner au Bundesliga Pass sur OneFootball via tous les appareils, que ce soit en déplacement sur un smartphone ou à la maison sur un ordinateur et des applications TV.
En combinant une technologie de paiement innovante et pratique, telle que le paiement sur facture, avec une stratégie de co-marketing complète impliquant tous les partenaires, Bundesliga Pass est conçu pour supprimer les obstacles et permettre aux fans d'accéder plus facilement que jamais au football de classe mondiale.
Bundesliga Pass propose des matchs en direct et du contenu exclusif
En plus des matchs en direct de Bundesliga et de Bundesliga 2, le Bundesliga Pass propose également une gamme de contenus premium, notamment des résumés de matchs, des interviews exclusives de joueurs, des images des coulisses et une bibliothèque d'articles approfondis pour permettre aux fans de rester informés tout au long de la saison.
« L’avenir du football en Afrique est mobile », a déclaré Peer Naubert, directeur général de Bundesliga International.
« Le trafic de données mobiles en Afrique subsaharienne connaissant une croissance plus rapide que partout ailleurs dans le monde, et l'utilisation des données sur smartphones devant presque tripler d'ici 2030, nous avons identifié l'Afrique du Sud comme un marché axé sur le mobile et passionné de football l'année dernière et sommes devenus la première ligue à proposer une offre directe aux consommateurs. »
« L’Afrique du Sud a démontré la force de l’engagement des supporters lorsqu’on leur offre davantage de moyens de se connecter à la Bundesliga. Le Kenya et le Nigeria représentent la prochaine étape : étendre cette approche avec des partenaires solides et rapprocher le football tel qu’il devrait être des supporters à travers le continent. »
Bundesliga Pass met en lumière la forte présence des joueurs africains
La Bundesliga possède une riche histoire de joueurs africains, certains des plus grands noms du continent ayant brillé en Allemagne. Aux côtés de légendes telles que Jay-Jay Okocha, Anthony Yeboah, Sammy Kuffour et Delron Buckley, les stars africaines continuent de façonner le football allemand.
Parmi les joueurs africains actuels qui font sensation au sein des équipes nationales, on peut citer Serhou Guirassy au Borussia Dortmund, Edmond Tapsoba au Bayer 04 Leverkusen et Nicolas Jackson, vainqueur de la CAN 2025 au FC Bayern Munich.
Les abonnés au Bundesliga Pass en Afrique du Sud peuvent également suivre le parcours de l'international sud-africain Ime Okon au sein du club de Bundesliga 2, Hanovre 96, alors qu'il continue de s'imposer dans le football allemand.
