La brasserie Goldberg Lager a dévoilé « Back to Bar », une nouvelle campagne marketing destinée aux consommateurs et axée sur la façon dont les Nigérians vivent déjà le football : dans les bars, entre amis et en direct.
La campagne a été présentée lors d'une conférence de presse organisée au Lagos Brewery Bar le vendredi 17 avril, en présence de médias, de passionnés de football et de personnalités reconnues du milieu. D'anciens joueurs des Super Eagles, dont Friday Elahor, Victor Agali, Ifeanyi Udeze, Jonathan Akpobore, Precious Dede et Ebi Onome, étaient présents, témoignant du lien historique de la marque avec la culture footballistique nigériane.
Le concept de Back to Bar est simple et direct. Les consommateurs qui achètent deux bouteilles de Goldberg dans les bars participants reçoivent instantanément du crédit téléphonique et participent à des tirages au sort hebdomadaires. Au cours de la campagne, dix gagnants remporteront un voyage tous frais payés au Royaume-Uni ou à Lisbonne pour assister à un match des Super Eagles.
La structure reflète un choix délibéré : simplicité des mécanismes, obtention de récompenses immédiates et transparence du processus. Dans un secteur où confiance et participation sont étroitement liées, la campagne mise sur la visibilité, permettant ainsi aux consommateurs de comprendre facilement son fonctionnement et les avantages qu’ils peuvent en retirer.
Lors du lancement, Kunle Aroyehun, responsable de marque senior chez Goldberg, Nigerian Breweries Plc, a déclaré que la campagne avait été conçue en tenant compte des réalités actuelles des consommateurs.
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« Nous comprenons ce que signifie aller dans un bar en ce moment. Les gens font plus attention à leurs dépenses, mais ils veulent toujours profiter du football et des moments qui l’accompagnent. »
Back to Bar est notre façon de répondre à cette réalité. Si un client fait déjà ce choix dans un bar participant, il devrait en être pleinement satisfait dès les deux premières bouteilles. L'expérience est immédiate et offre une véritable opportunité de vivre le football d'une manière totalement inédite.
Ce qui compte pour nous, c'est que les gens puissent voir comment cela fonctionne et lui faire confiance.
Sandra Amachree, responsable de la communication marketing chez Nigerian Breweries Plc, a également pris la parole et a souligné que la campagne s'inspire de la manière dont le football est vécu localement.
« Au Nigéria, le football n’est pas un phénomène occasionnel ; il fait partie intégrante du quotidien. Et pour de nombreux supporters, cette expérience se vit dans les bars. »
Avec Back to Bar, nous reconnaissons la véritable nature de cet espace : bien plus qu’un simple lieu pour regarder un match, c’est un véritable lieu de création et de partage de la culture des supporters. Notre rôle est de soutenir cette culture de manière naturelle. Lorsque cet équilibre est atteint, la marque ne fait plus qu’un avec l’expérience ; elle en devient partie intégrante.
La campagne est désormais déployée dans tous les bars participants à travers le pays, avec des tirages au sort hebdomadaires et des annonces de gagnants en temps réel, conçus pour rendre la participation visible et facile à suivre.
