Yinka Bakare, directeur du marketing et de l'innovation de Guinness Nigeria Plc, estime que l'édition de la saison 12 de l'English Premier League Trophy Tour a ouvert la voie à une nouvelle vague d'innovation créative pour les jeunes Nigérians.
S'exprimant lors du Guinness Trophy Tour qui s'est tenu au Palms Mall, à Lekki, dimanche, Bakare a laissé entendre que le programme s'inscrit dans la vision de longue date de Guinness d'être à l'avant-garde de la création de cette opportunité où les jeunes consommateurs peuvent s'exprimer et s'amuser tout en profitant de leur passion pour le football.
Il a ajouté que Guinness continuerait à proposer des programmes et des innovations visant à intégrer et à promouvoir les cultures parmi les jeunes nigérians, sachant très bien que le plus grand nombre de fans du football et de la Premier League se trouve parmi les jeunes.
« Au Nigéria, les plus grands fans de football et de Premier League sont les jeunes ; ils sont le moteur de la culture et des tendances. Nous pensons que c'est un lieu de rencontre important pour les jeunes Nigérians, où ils peuvent se retrouver et s'amuser », a déclaré Bakare.
« Guinness veut être à l’avant-garde de la création de cette opportunité où les jeunes consommateurs peuvent s’exprimer et s’amuser tout en profitant de leur passion pour le football. »
Bakare a souligné que la participation massive de dimanche, associée à un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, en dit long sur le succès de l'événement, ajoutant qu'un tel nombre d'abonnés fait partie intégrante de la croissance de la marque.
« L’une des mesures les plus importantes de notre réussite est le nombre de personnes qui sont venues assister à la tournée du trophée et le nombre de personnes qui nous suivent sur nos pages de médias sociaux, qui prennent le temps de découvrir tout ce que fait Guinness », a-t-il souligné.
« Tous ces éléments sont ancrés dans la culture. Nous constatons qu'ils jouent un rôle essentiel dans la croissance de la marque. »
Il a également soutenu que le vaste portefeuille de Guinness permet à la marque d'atteindre chaque client dans tous les coins et recoins du Nigéria, quelles que soient leurs croyances religieuses et leur culture.
« L'un des avantages de Guinness, c'est que nous disposons d'un large portefeuille de marques qui plaisent à tous les consommateurs. Certains choisissent de ne pas consommer d'alcool, et nous avons des solutions pour tous », a déclaré Bakare. 
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Nous sommes présents là où les consommateurs nous attendent et nous fidélisent. Pour ceux du nord, notre Guinness de Malte est toujours là pour eux. L'avantage de notre gamme de produits est qu'elle est suffisamment large pour répondre aux besoins de tous les Nigérians.
Bakare a révélé que la marque dévoilera dans les mois à venir des programmes qui auront un impact culturel sur les jeunes Nigérians et, surtout, les exposeront à l'échelle mondiale.
« Suivez cet espace, nous avons de nombreux programmes. Soyez attentifs aux projets de Guinness sur le plan culturel et local, et à la manière dont nous comptons les faire connaître prochainement à l'international », a-t-il déclaré.
Commentant le succès de la saison 12 du Trophy Tour de la Premier League anglaise, Bakare a affirmé que la collaboration et la portée mondiale de la marque ont aidé l'entreprise à organiser un grand spectacle.
« Nous l'avons fait à maintes reprises. Guinness est fièrement associé au football, de par son histoire et son patrimoine », a-t-il déclaré.
« Pour revenir au 12e titre de cette saison, nous l'avons eu au Ghana, et c'est normal de le faire au Nigeria. Globalement, grâce à la collaboration et à la portée mondiale de la marque, nous avons réussi à renverser la situation. »
La journée a commencé avec l'arrivée des invités, tandis que l'ancien duo des Super Eagles, Victor Ikpeba et Joseph Yobo, a ajouté des étincelles à l'événement.
Les fans de football ont eu l'occasion de participer à de nombreux matchs, et beaucoup d'entre eux sont rentrés chez eux avec plusieurs cadeaux allant des ballons officiels, des packs MTN et un grand prix : une télévision à écran plat de 50 pouces.
L'emblématique trophée était exposé à Lagos, offrant ainsi aux fans nigérians une rare opportunité de découvrir l'histoire du football en personne.
Guinness a également accueilli le Guinness MatchDay entre Arsenal et Newcastle United, une expérience de visionnage de football immersive comprenant des projections de matchs à grande échelle, des zones de football interactives, des stands de personnalisation de maillots, des divertissements et des bars Guinness à 360 degrés.
L'édition de Lagos a également présenté DJ Consequence, Blue Crystal, Melody Not MIA et le célèbre Alternate Sound, avec des fonctions d'hébergement de YubbyNduonofit, Kiibati Bankole et Suo Chapele.
