Heineken®, l'une des marques de bière les plus reconnues au monde, célèbre son 150e anniversaire avec une célébration non conventionnelle des nombreuses façons dont la marque a été surnommée, mal orthographiée ou mal servie au fil des ans.
La célébration vise à montrer à quel point les bons moments et l'établissement de véritables liens autour d'une bière sont, en fin de compte, ce qui compte le plus.
Les mots célèbres de Freddy Heineken "Je ne vends pas de bière, je vends du gezelligheid" n'ont jamais sonné aussi vrai. « Gezelligheid » traduit ce sentiment de bons moments, quelque chose qui est au cœur de la marque Heineken® depuis 150 ans.
Pour célébrer cet anniversaire marquant, Heineken® place les bons moments au centre de ses festivités d'anniversaire mondiales.
Lors d'une conférence de presse jeudi pour annoncer les plans de l'anniversaire à Lagos, Sampson Oloche, gestionnaire de portefeuille - Premium, Sessionable & 0.0 Lager, Nigerian Breweries Plc, a déclaré: «Pour célébrer notre 150e anniversaire et nos liens profonds avec le Nigeria, nous avons des événements passionnants. plans spécialement conçus pour nos consommateurs nigérians.
« Nous organiserons des événements dans des villes clés à travers le pays, où nos précieux consommateurs pourront se réunir et découvrir la véritable essence du gezelligheid. Ces célébrations mettront en valeur le dynamisme de la culture nigériane, avec de la musique live, des divertissements et des moments inoubliables qui capturent l'esprit de Heineken.
"Mais ce n'est pas tout. Nous prévoyons également des récompenses massives pour nos fidèles consommateurs, partenaires médias, distributeurs et détaillants qui ont joué un rôle déterminant dans notre voyage. Nous reconnaissons et apprécions leur soutien indéfectible, et nous voulons les célébrer en offrant des expériences exclusives, des prix passionnants et une reconnaissance spéciale pour leur contribution à notre succès.
Bien sûr, les bons moments ont changé au cours des 150 ans d'existence de Heineken® et continueront de le faire, mais leur importance dans la vie des gens n'a pas changé.
Reconnaissant cela et dans le cadre de la célébration de l'anniversaire, la marque Heineken® a travaillé avec des universitaires pour mieux comprendre les ingrédients nécessaires pour offrir ce sentiment de "bons moments" à l'époque moderne ; un besoin humain étonnamment sous-étudié.
Marquant un tournant dans l'histoire de la marque, Heineken® a décidé de faire évoluer sa façon de mesurer le succès - en se concentrant non seulement sur le volume de bière qu'elle vend mais aussi sur les bons moments qu'elle offre à ses clients dans plus de 190 pays.
Hans Essaadi, directeur général et chef de la direction de Nigerian Breweries Plc, a déclaré : « Alors que nous célébrons le 150e anniversaire de la marque Heineken, nous restons déterminés à renforcer notre présence au Nigeria et à poursuivre notre cheminement pour favoriser un changement positif.
«Nous sommes impatients de poursuivre notre héritage et de créer davantage d'opportunités de croissance, de collaboration et de moments de joie partagés avec les Nigérians. Pour exprimer notre gratitude à nos fidèles fans et consommateurs au Nigeria, nous dévoilerons une série de célébrations d'anniversaire, qui débuteront en juillet 2023. Ces événements seront une démonstration de notre engagement à répandre l'esprit des bons moments et à adopter le style de vie gezelligheid. que Heineken représente !
Pour aider à donner vie à l'engagement de la marque envers les bons moments, la campagne ATL ironique de l'anniversaire emmène les téléspectateurs dans un voyage autour du monde pour embrasser toutes les différentes façons dont les gens s'adaptent et apprécient les moments sociaux et les souvenirs avec Heineken® - allant d'un tatouage mal orthographié du logo sur un Heineken® Original servi avec un citron vert, de la paille et de la glace.
La vidéo légère montre le brasseur célébrer les bons moments qu'il offre - même si la façon dont les consommateurs l'épellent ou l'apprécient n'est pas correcte à 100 % ou comme prévu à l'origine.
Pour se moquer davantage de lui-même, Heineken® remplacera son logo par un certain nombre d'orthographes alternatives qu'il a vues au fil des ans, apparaissant sur tous les comptes de médias sociaux et pages Web de Heineken®, ainsi que sur plusieurs nouveaux camions électriques.