Faites-vous partie de ceux qui sont intrigués par la manière dont les sociétés de casino et les organisations sportives professionnelles collaborent et souhaitez connaître les impacts potentiels ? Alors cet article est fait pour vous. Après que l’industrie du jeu en ligne ait commencé à prospérer au début des années 2000, de nouvelles possibilités, telles que le parrainage sportif, sont apparues. Bien que ces partenariats se soient initialement concentrés sur les clubs locaux, la tendance a continué à changer à mesure que les jeux d’argent en ligne sont devenus plus populaires.
Ces dernières années, nous avons vu plusieurs clubs de premier plan, comme Birmingham City, s'associer avec de grands casinos en ligne. Un rapport de la BBC de 2023 a montré que plus de maillots de Premier League – 8 sur 20 – étaient sponsorisés par des entreprises de jeux d’argent que par toute autre industrie.
Quels sont les avantages de tels parrainages ?
Le grand nombre d’abonnés dans l’industrie du sport professionnel offre un bon terrain pour les sponsorings et les marques. En 2023 seulement, la taille de l’industrie a dépassé les 100 milliards de dollars et devrait presque doubler au cours des six prochaines années. Des régions comme l'Europe abritent certaines des plus grandes ligues sportives du monde, comme la Liga, ce qui offre une excellente opportunité de créer une notoriété de marque, en particulier pour les casino en ligne entreprises cherchant à dominer ces régions.
Les avantages des parrainages de casinos dans le sport professionnel vont au-delà de l’amélioration de la notoriété de la marque et visent également à accroître les ressources financières de l’équipe. Cela peut changer la donne pour le sport, car cela peut conduire à de meilleurs équipements et infrastructures. Et si l’équipe souhaite attirer et retenir les meilleurs talents – ce qui peut coûter assez cher – cette injection financière peut s’avérer très utile. Notez-vous ; Chelsea a dépensé à lui seul environ 60 millions d'euros pour signer Pedro Neto de Wolverhampton Wanderers.
Les fans ont aussi beaucoup à récolter. Ces partenariats peuvent permettre aux casinos en ligne de proposer du contenu lié au sport pour encourager l'engagement des utilisateurs. Les sociétés de casino adoptent toujours de nouvelles technologies pour garder les joueurs connectés et rester compétitifs et pertinents. En conséquence, Market Research Future prévoit que le secteur affichera un TCAC de 6.48 % au cours des huit prochaines années.
Ainsi, lorsque les casinos en ligne s’associent au sport, ils peuvent encourager l’adoption de technologies captivantes au sein de l’industrie du sport. Imaginez devoir rattraper vos sports préférés grâce à des technologies immersives comme la VR, tout cela grâce aux innovations du monde des casinos.
Parrainages de tennis
Alors que le parrainage du tennis par les casinos en ligne a été suspendu par la Tennis Integrity Unit en 2016, ces partenariats sont devenus à l’ordre du jour dans notre industrie sportive contemporaine. TIU a suspendu le parrainage en raison de matchs truqués survenus pendant le circuit ATP. Les choses ont cependant changé en 2020 après la levée de la suspension, ouvrant la voie à davantage de partenariats.
Tout récemment, début 2024, Betway a confirmé un accord qui lui permettrait de revenir au tennis en tant que sponsor officiel de l'Open de Miami. L'image de marque de Betway devait être présente sur le terrain et en ligne, démontrant l'engagement de la marque à s'associer aux plus grands événements sportifs. Cette décision a été saluée par divers acteurs clés de l'industrie, notamment Antony Werkman, PDG de l'entreprise, qui était enthousiasmé par ce partenariat.
Avant le parrainage de Betway, Stake, un autre fournisseur de casinos et de paris sportifs, s'est associé à la Fédération Internationale de Tennis (ITF), devenant ainsi le partenaire de jeu officiel de la Coupe Billie Jean King et de la Coupe Davis. C'était après que Stake se soit associé à d'autres organismes sportifs, dont le Mumbai City FC en août 2022.
Eh bien, même si ces partenariats offrent de nombreux avantages à la fois aux fans et aux équipes, ils ont également suscité de sérieuses controverses. Par exemple, il pourrait y avoir un conflit d’intérêts ; car les sociétés de jeux se concentrent davantage sur la promotion de leurs produits, ce qui peut pousser les joueurs à approuver le jeu, surtout maintenant qu'un bon nombre de fans de tennis considèrent le jeu comme un sport propre et noble.
Parrainages de football
Depuis son lancement en 2006, Betway n'a cessé de se réinventer pour devenir un acteur incontournable du secteur. Outre le parrainage du tennis, Betway a également noué des partenariats avec des clubs de football, dont West Ham, ce qui a contribué à la crédibilité de sa marque sur les marchés britannique et européen. La société a conclu son dernier accord avec le Bologna FC 1909 en août 2024, ce qui en fait le partenaire mondial de paris de l'équipe.
D’autres marques, dont 888casino et Unibet, ne sont pas en reste. Auparavant, 888casino sponsorisait le FC Séville dans la Liga espagnole, tandis qu'Unibet sponsorisait le Paris Saint-Germain en France. Unibet, en 2023, a confirmé un accord pour devenir sponsor de Leeds United pour ses vêtements d'entraînement au cours de la saison 2023/24.
Même si plusieurs équipes de football ont bénéficié de sponsoring, ces partenariats n’ont pas été sans controverses. Les équipes de Premier League au Royaume-Uni ont accepté la suspension de l'étiquetage des sponsors des jeux de hasard sur le devant de leurs maillots de match. C'était juste avant que le gouvernement britannique ne publie le livre blanc sur la réforme du jeu qui inclurait des considérations supplémentaires sur la protection des joueurs.
Comme vous pouvez le constater, la popularité du sport professionnel permet une excellente occasion pour les entreprises d’autres secteurs afin d’améliorer la visibilité et la crédibilité de leur marque. En sponsorisant de nombreuses équipes professionnelles, ces plateformes de jeux d’argent peuvent pénétrer de nouveaux marchés et élargir leur attractivité. Avec de tels avantages offerts aux sociétés de casino, nous nous attendons à ce que davantage d’organisations adoptent probablement le parrainage dans leurs stratégies marketing.
